¿Qué relojero puede permitirse ignorar el atractivo popular del reloj de buceo? Casi todas las preocupaciones relojeras, grandes o pequeñas, tienen su propia versión de la categoría. Pero recientemente noté una anomalía: una de las marcas suizas de la vieja guardia se destaca de sus pares prestigiosas por estar totalmente ausente de este segmento. Zenith no fabrica un reloj de buceo.
Plantea las preguntas: ¿Qué los detiene? ¿Deberían ellos? ¿Y cómo sería un exitoso reloj de buceo Zenith?
Zenith no tiene una fuerte asociación con el buceo, y muchas marcas hoy en día sienten que los nuevos lanzamientos necesitan algún tipo de justificación de "herencia". Aunque Zenith tiene algunos relojes de buceo históricos en su catálogo (como el S.58 y el Sub Sea), estos no son modelos particularmente significativos en la historia de los relojes de buceo. La marca necesitaría crear algo contemporáneo para destacarse.
Sin embargo, lo que le falta a Zenith en el legado de los relojes de buceo, lo compensa en la procedencia general de los relojes deportivos: los relojes de piloto y los cronógrafos caracterizan la imagen moderna de la marca. Un reloj de buceo encajaría perfectamente.
Un Zenith S.58 vintage Shuck The Oyster
De todos modos, Zenith no tiene muchos modelos antiguos de buceo para reeditar, pero esa no es la única razón por la que su reloj de buceo debe concebirse como una pieza contemporánea. El precio promedio y el nombre histórico de Zenith lo colocan bien posicionado para ofrecer un reloj de buceo de lujo en algún lugar entre los dos principales jugadores en este espacio: el Seamaster Diver 300m de Omega a partir de alrededor de $ 5,000 y el Rolex Submariner a alrededor de $ 9,000.
Como han demostrado estas marcas, una colección de relojes de buceo debe basarse en un diseño simple y práctico: guarde los cronógrafos, las versiones esqueletizadas o lo que tenga para más adelante. Son los detalles refinados, la excelente calidad, los movimientos internos y, no lo olvidemos, el nombre Zenith lo que haría competitivo a un reloj de buceo de este tipo. Zenith, de hecho, ya tiene una colección que se adaptaría perfectamente a un buceador: el Defy.
La colección actual de Defy es el hogar de una gama ligeramente confusa de maravillas en su mayoría técnicas y modelos esqueléticos ultramodernos que parecen estar orientados estilísticamente a la moda. Incluir un buzo dentro de la colección Defy traería el enfoque, el propósito y el equilibrio necesarios a la línea de la marca, que incluye su cronógrafo deportivo Chronomaster, Pilot y las elegantes colecciones Elite. La caja de 41 mm del Defy Classic podría ofrecer un buen punto de partida para diseñar un buzo moderno.
Un lote de arte antiguo de Zenith Sub Sea
¿El mercado en el que se posicionaría el buzo hipotético de Zenith es extremadamente concurrido y competitivo? Por supuesto. Pero la marca está en una posición única. En términos de competencia directa, IWC tiene un prestigio y un rango de precios comparables, por lo que Zenith podría apuntar a algo con más versatilidad estilística y atractivo general que el IWC Aquatimer.
Con respecto al marketing, Rolex y Omega nuevamente brindan buenos modelos: asociarse con un proyecto técnicamente ambicioso como el Deepsea Challenger de Rolex o el Ultra Deep de Omega parece una táctica obvia. La narración de historias es importante para las marcas de lujo como Zenith, pero también hay una cierta ventaja en hacer borrón y cuenta nueva (relativamente). Toda empresa tiene que empezar en alguna parte, ¿verdad?
Hay muchos factores a considerar al hacer un reloj de buceo exitoso para una marca bien establecida como Zenith. Sin embargo, la compañía parece estar en una posición excepcional para ofrecer algo único y llenar un nicho altamente deseable. Zenith debería dar el paso.