El ascenso de Raynald Aeschlimann no sorprende. Los relojes son, si no su destino, al menos su herencia. Nativo de Suiza y nieto de un relojero, Aeschlimann puede rastrear su conexión con el cronometraje de generaciones atrás. Sin embargo, será el primero en decirle que nada de eso puede borrar las presiones de dirigir la segunda compañía de relojes más grande del mundo.
Con un cargo que se remonta a 1996, Aeschlimann ha estado con Omega a través de muchas iniciativas y eras, habiendo supervisado el lanzamiento de las ventas en línea en los Estados Unidos, la continuación de la asociación de la compañía con la franquicia de James Bond, la construcción de un nuevo museo en Suiza y , ahora, el desarrollo de la tecnología que reducirá el tiempo de los Juegos Olímpicos a una millonésima de segundo sin precedentes.
La entrevista
Nota del editor: esta entrevista ha sido editada y resumida por razones de espacio y claridad, y se publicó por primera vez en abril de 2020.
P: Creciste en Saint-Imier, una ciudad con un importante patrimonio relojero. ¿Como fue eso?
R: Suiza es generalmente un lugar muy idílico para crecer, especialmente en la hermosa zona de Saint-Imier. Por supuesto, la región también tiene una historia especial, totalmente única en el mundo, por lo que crecí con un gran aprecio por su extraordinario pasado. La relojería siempre formó parte de nuestras vidas. Estaba a nuestro alrededor. Incluso mi abuelo era relojero, por lo que las ideas de precisión y artesanía me fueron transmitidas desde muy joven.
P: Te uniste a Omega en 1996, aproximadamente un año después del lanzamiento de GoldenEye y James Bond comenzó a usar Omega. ¿Pudiste imaginar el significado de esta asociación en ese momento?
R: Es gracioso porque la idea no vino de Omega. Fueron los diseñadores de vestuario de GoldenEye quienes eligieron el Seamaster para James Bond. Estábamos encantados, por supuesto, y sabíamos que sería genial para nuestro marketing. Estar asociado con un personaje tan elegante y aventurero realmente encajaba con las fortalezas de nuestra marca. Pero en ese momento, no sabíamos hasta dónde llegaría. Es un crédito para EON Productions y los productores por hacer que la franquicia 007 fuera tan exitosa y permitir que Omega siguiera siendo parte del viaje, a través de las películas de Pierce Brosnan y Daniel Craig. Es una de esas cosas que suceden naturalmente y luego se convierten en una parte esencial de lo que eres.
Daniel Craig participó directamente en el diseño del reloj James Bond más nuevo, el Seamaster Diver 300M.
P: Se dice que Daniel Craig estuvo muy involucrado en el diseño del nuevo reloj Seamaster usado en el próximo No Time To Die. ¿Cómo impactaron sus comentarios en el producto final?
R: Tuve una conversación increíble con él, porque quería [un reloj que reflejara los antecedentes navales de Bonds]. Eso fue muy importante para Daniel. Ligero, cómodo, obviamente, pero también al mismo tiempo un reloj que se ve muy bien, con características vintage también. De nuestras muchas discusiones, la idea de Daniels fue muy clara. Y podríamos estar en ese nivel, porque manejamos muchísimos materiales técnicos y nuevas tecnologías.
Teníamos la flecha ancha, [un signo de propiedad de la Corona], en muchos de nuestros relojes porque tenemos una gran historia con el ejército británico, pero queríamos un reloj que fuera para James Bond en particular. Un brazalete de malla en titanio nunca antes existió en nuestra historia de relojes militares. ¡A James Bond le encantaría eso!
El Omega Seamaster Diver 300m de titanio (ref. 210.90.42.20.01.001) fabricado para 007 con el aporte de Daniel Craig. Patrulla de engranajes
P: Bond lleva veinticinco años usando un Omega. A largo plazo, ¿qué diría que ha hecho esa presencia monumental por las ventas de Omega y su reputación en general?
R: No podría darle una cifra definitiva de los últimos veinticinco años, pero siempre hay un impacto inmediato en las ventas de las películas de James Bond. Spectre fue el ejemplo perfecto. Lanzamos una campaña de marketing integral para el Seamaster 300 en todos nuestros canales y fuimos testigos de un aumento increíble en las compras globales. A la gente le encantó ese reloj y su conexión con Bond. Los clientes conocen nuestro Seamaster Diver 300M como el reloj Bond y ciertamente mejora nuestras credenciales de estilo, calidad, precisión y espíritu aventurero. Definitivamente es una de las mejores colaboraciones de la industria y es mucho más que comercial.
Fueron los diseñadores de vestuario de GoldenEye quienes eligieron el Seamaster para James Bond. Estábamos encantados, por supuesto.
P: Omega ha lanzado muchos relojes históricos de inspiración vintage en los últimos años. ¿Crees que estos relanzamientos lastran la creatividad? ¿O las reediciones y los nuevos modelos conviven cómodamente?
R: Absolutamente pueden existir juntos. De hecho, yo diría que deben hacerlo. Omega es especial no solo por dónde hemos estado, sino también por los diseños que cambiaron el rostro de la relojería. Esas cosas merecen ser celebradas. Queremos compartir esas historias con los fans y nuestros relojes de inspiración vintage nos permiten hacerlo. No todos pueden comprar un Omega vintage real, especialmente los primeros Speedmaster. Los nuevos lanzamientos les dan la oportunidad de poseer un reloj casi idéntico y continuar con el legado. Pero no podemos quedarnos en el pasado. Omega se trata de innovación y espíritu pionero. Necesitamos continuar la historia de nuestras famosas colecciones introduciendo nuevos diseños y materiales y dándoles su propia personalidad para una nueva generación de clientes.
P: Cuando Buzz Aldrin pisó la luna en 1969, su Speedmaster llevaba un movimiento calibre 321. Cuando reanudó la producción del 321 para impulsar ciertos nuevos Speedmaster, entiendo que tuvo que copiar un movimiento original pieza por pieza, ¿correcto?
A: No es que tuviéramos que hacerlo, es que queríamos. Fue mi decisión que hiciéramos todas las partes como las teníamos en el original, o no lo hiciéramos a excepción del revestimiento de algunos de los puentes que, después de tantos años, es, por supuesto, totalmente diferente.
P: Ha habido una gran demanda de estos nuevos Speedmaster que cuentan con el calibre 321 renovado. ¿Alguna vez consideraría aumentar la producción?
R: La producción se mantendrá exactamente como la hemos planeado. Hay, por supuesto, una curva de aprendizaje para nuestros relojeros, porque si bien son muy buenos, es un movimiento que no están acostumbrados a producir. Aunque tenemos miles de pedidos y una larga lista de espera, no hay intención de aumentar la producción. El 321 seguirá siendo el movimiento Speedmaster, que ya se decidió antes de que tuviéramos todo el éxito que hemos tenido con él.
P: El precio promedio de un reloj Omega se ha triplicado durante su mandato. ¿Qué ha significado esto para Omega en su conjunto y cómo está cambiando su relación con los compradores más jóvenes?
R: Omega siempre ha sido aspiracional. Eso no es algo nuevo. Pero es importante para nosotros establecer una relación con los clientes a una edad temprana. Estas personas son inteligentes. Son de la generación de internet, donde tienen acceso instantáneo a información, blogs, reseñas, fotos, videos y opiniones. Saben qué es verdad y qué es solo marketing. Por lo tanto, debemos establecer una confianza y un amor genuinos por nuestros productos en este momento. Tal vez no puedan comprar un Omega directamente de la universidad, pero pueden desarrollar un respeto que permanecerá con ellos. Luego, un día, cuando sea el momento adecuado, podrán tener el reloj que siempre han querido. Además, no olvide que, con todas las mejoras tecnológicas que hemos realizado en los últimos años, el precio promedio de un Omega sigue siendo un activo increíble.
El movimiento 321 ocupa un lugar preponderante en la historia de Omega, el Platinum Speedmaster de la izquierda fue el primero en incorporar el momento rehecho en 2019.
P: Ha estado con Omega durante unos veinticinco años, ¿cómo describiría el atractivo perdurable de la marca? ¿Qué es lo que hace que un comprador entre en su boutique en lugar de en la de al lado?
R: Creo que es muy importante hablar de nuestra marca como una marca genuina, hay mucha sustancia y, por supuesto, grandes valores. Un Omega es un reloj de triunfadores, uno que llevas con orgullo. No solo por razones superficiales, sino también por el valor aspiracional de la misma. Hay mucha historia, como la exploración de la luna, como James Bond, y ahora, por supuesto, los Juegos Olímpicos. Esta marca que llevo con orgullo, la uso no solo (por estas razones) sino porque realmente quiero tenerla, y es el cronometrador oficial desde 1932 de los Juegos Olímpicos, el evento deportivo más grande del mundo.
P: Durante su mandato, encabezó una gran cantidad de iniciativas únicas, como renovar calibres antiguos como el 321, ayudar a establecer el hashtag #speedytuesday con Fratello Watches que se agrega a la ubicuidad de Speedmasters y actualizar el museo de marcas. ¿Cuál es tu tipo de desafío favorito para emprender?
A: ¿Puedo decir que amo cada proyecto? Es cierto, porque cada uno enciende mi pasión por una parte diferente de la marca, ya sea celebrando la historia o la emoción de lanzar un nuevo reloj. Los disfruto todos por diferentes razones. Una cosa que me ha encantado últimamente han sido los proyectos que son fieles a nuestro espíritu pionero. Por ejemplo, en 2019 con la expedición Five Deeps, nuestro nuevo reloj de buceo Ultra Deep fue llevado a una profundidad récord mundial en el océano. Fue más profundo que cualquier persona o cualquier reloj en la historia. Esa es una historia real de la relojería que muestra quiénes somos. Ese tipo de cosas me da mucho orgullo.
P: ¿Qué puede esperar encontrar un entusiasta de los relojes en el nuevo museo de Omega en Bienne?
R: Omega es más que un relojero. Así que nuestro museo debería ser algo más que mostrar relojes. Queríamos que fuera interactivo e inmersivo, donde los visitantes pudieran sentir realmente de qué se trata la marca. Algunas de mis exhibiciones favoritas incluyen un estuche Speedmaster, para que pueda apreciar el funcionamiento interno de un reloj, y también una pista de atletismo para dar a los visitantes una idea de ser un atleta y el papel que juega Omega en los Juegos Olímpicos.
Omega es el cronometrador oficial de los Juegos Olímpicos. www.xepo.ws
P: El arsenal de equipos de cronometraje de Omega para los Juegos Olímpicos puede medir hasta la millonésima de segundo. ¿Cómo se filtra el desarrollo de relojes atómicos, pistolas de arranque y otros equipos a las ofertas de relojes mecánicos de Omega?
R: Obviamente, los relojes mecánicos están hechos a mano. Son producidos a mano en nuestra manufactura industrial, donde producimos más de dos mil relojes al día y todos nuestros trescientos cincuenta relojeros son cruciales para producirlos. El desarrollo que hacemos en el cronometraje de los Juegos Olímpicos obviamente no tiene tanta conexión, pero aun así, si tienes que tener este tipo de espíritu, tienes que desarrollar este tipo de tecnologías, entonces tienes que tener ingenieros que puedan trabajar en nuevos materiales Debe tener nuevos físicos, nuevos químicos, personas para asegurarse de que no solo el cronometraje sea muy, muy preciso, sino que sea preciso en cualquier condición.
Nos pagan por ser el cronometrador olímpico oficial, pero vamos más allá de lo que está en el contrato. Al observar a estos atletas, puedes imaginar el increíble esfuerzo que implica ser el primero, y ese es el mismo esfuerzo que se dedica a nuestros relojes.
El comercio electrónico es una parte de vital importancia de nuestra marca hoy en día, y es realmente el futuro de las ventas de lujo en general. Diría que nada se pierde en línea.
P: Omega comenzó a vender relojes directamente a los compradores en su sitio web de EE. UU. en 2017, antes que muchas otras grandes marcas de relojes. ¿Cómo ha afectado esto al panorama relojero ya las ventas de la empresa? ¿Se pierde algo cuando alguien compra en línea y no puede hablar con alguien en una boutique?
R: El comercio electrónico es una parte de vital importancia de nuestra marca hoy en día, y es realmente el futuro de las ventas de lujo en general. Diría que nada se pierde en línea. Las boutiques siguen siendo esenciales para lo que hacemos. Aquí es donde puede ir para probarse los relojes y obtener asesoramiento de expertos. Pero la herramienta en línea está ahí como un apoyo y una opción adicional para hacer su primer descubrimiento o su decisión final. Va extremadamente bien hasta ahora. Empezamos en Estados Unidos y las ventas han sido muy alentadoras. Ahora estamos en el Reino Unido y se expandirán aún más en un futuro próximo. Tienes que reconocer que esta es la forma en que muchas personas compran ahora, no solo los jóvenes. Todos estamos conectados. Es natural para nuestra vida cotidiana, por lo que una marca moderna debe adoptar eso.
P: ¿Cómo son los próximos cinco años para Omega y para usted personalmente? Le has dado tantos años a la empresa ¿Cuáles son algunas de las cosas que te emocionan en el futuro inmediato?
R: Hablé sobre el comercio electrónico. Este ha sido un desarrollo muy rápido y emocionante incluso en mi corto tiempo como presidente. Espero que crezca aún más en los próximos cinco años, con más oportunidades para mejorar nuestro negocio.
Para mí, realmente quiero ayudar a llevar a la empresa al siguiente nivel. He sido el presidente de la apertura de una nueva fábrica de producción y un nuevo museo. Supervisé nuevos materiales innovadores, nuevos proyectos como #speedytuesday y el increíble desarrollo de la certificación Master Chronometer. Estamos al frente de una era emocionante en Omega, y me siento muy orgulloso de ver hasta dónde podemos llegar. Directamente adelante, ya estamos planeando la próxima película de Bond, No Time To Die, los Juegos Olímpicos de Tokio y luego la Ryder Cup de golf. ¿No es este el programa más dinámico dentro de la industria?
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Una versión de esta historia apareció originalmente en una edición impresa de Gear Patrol Magazine. Suscríbete hoy.